|
Дизайнеры интерьеров, которые работают с торговыми точками, различают три вида оформления магазинов: кэжуал, люкс и премиум - в зависимости от среднего чека, количества посетителей и размеров.
Мало кто из владельцев офисных и торговых центров сомневается в силе дизайна как одного из основополагающих факторов успешной продажи коммерческой недвижимости. Так же и собственник магазина, затевая ремонтно-отделочные работы, обязательно консультируется со специалистом в области декорирования и архитектурного проектирования. Условно стилевую направленность интерьера магазинов можно разделить на три группы: casual (повседневный), premium (средний уровень) и luxury (декор класса люкс).
Самая распространенная ошибка при разработке интерьера торговой точки состоит в том, что возникает несоответствие между товаром и декором магазина. Ювелирные украшения в полуподвале с тусклым освещением не будут пользоваться спросом, а дешевые канцтовары нелепо смотрятся в зале с лепниной и хрустальными люстрами. Чтобы этого избежать, дизайнер должен уточнить стандартную сумму расходов, и уже, отталкиваясь этой цифры, начинать разрабатывать концепцию и определять стиль будущего магазина или салона.
Главное отличие трех типов торговых помещений в их размере и ежедневном потоке покупателей. Кэжуал – магазины большой площади, которые ежедневно посещают более трехсот человек: супермаркеты, детские магазины, торговые центры с товаром разной направленности. В подобных помещениях преобладает стиль хай-тек, минимализм, промышленный дизайн. Противопоставляется таким магазинам люксовые бутики, где в небольшом, но очень эффектном помещении находится немного товара, а при необходимости нужная вещь достается со склада: дорогие часы, брендовая одежда и обувь, автомобили. За рабочий день такой магазин посещает не более 15 человек, часто по предварительной записи. Торговые точки класса премиум представляют собой нечто среднее между двумя вышеперечисленными. Дизайнеры считают найти золотую середину для премиум класса очень сложной задачей, так как управление недвижимостью и финансами подобных магазинов часто сосредоточено в руках одного человека, желающего получить максимальную прибыль при минимальных затратах. К тому же, средний класс отталкивает показная роскошь люксовых магазинов, если она спроецирована на премиум сегмент.
Наиболее ярким примером магазинов разного стиля можно считать точки, реализующие одежду. Так, израильская марка SELA предлагает ассортимент в магазинах кэжуал, английская H&M – премиум, а бутики Ив Сен Лорана оформлены исключительно в люксовом дизайне. |
